已超进度完成上半年各项任务！千元酒“茅台1935”将暂停投放

茅台1935

营收百亿级大单品“茅台1935”将暂停投放。

7月2日，安信13有媒体报道称，“茅台酱香酒营销公司下发通知称，茅台1935已超进度完成今年各项任务，即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。”一位贵州茅台（600519.SH）人士告诉澎湃新闻记者，网传消息部分有误，应为茅台1935已超进度完成2024年上半年度各项任务，为保证市场良性健康发展，即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。

据官网显示，茅台1935为贵州茅台酱香系列产品之一，于2022年1月正式发布。作为茅台的重磅产品，茅台1935上市第一年销售额超过50亿，第二年销售额超过百亿元。据2023年年报显示，茅台1935造就“行业奇迹”，上市仅两年就成为营收百亿级大单品。

多位茅台经销商7月2日也向澎湃新闻证实，已收到上述停止供货通知。一位上海地区的经销商表示，目前厂家和经销商沟通，为了控制茅台1935的价格停止供货，“目前为980元/瓶，此前都是按照官标价格1188进行销售。”

当记者询问到目前是否还能购买到该款酒，该经销商称，“看量，如果拿个几箱，十几箱这种是有的，如果是像黄牛一样一次性几百箱（我们）就不调货了。”

另一位上海地区的经销商表示，虽然最近飞天茅台价格有所回升，但是为了保证利润稳定，经销商对于茅台酒销售的整体态度依旧是保守的，“茅台1935目前酒价比较低，低于标价，定位是千元酒。”

还有一位经销商表示，暂停发货的另一个原因是，酒厂可能要对此品牌酒进行品质升级，升级后价格不会有太大变化。至于停止发货后的影响，该经销商表示，“影响不大，只是正常调控酒价的手段。”

中国酒业独立评论人肖竹青告诉澎湃新闻记者，其也从贵州茅台酱香酒公司管理层确认了茅台1935停货的市场传闻。肖竹青认为，本次贵州茅台暂停茅台1935的发货体现了贵州茅台尊重市场经济规律，希望通过控量保价提振茅台1935渠道体系伙伴的信心，通过调剂市场供求关系，让茅台1935渠道体系伙伴能赚到钱。

贵州茅台近期推出系列组合拳措施，对茅台各矩阵的系列产品进行控量稳价，包括此前取消企业1499直销、巽风375行权，到暂停飞天茅台大箱投放，再到目前茅台1935暂停发货。

据上证报报道，7月1日，贵州茅台党委副书记、代总经理王莉在北京主持召开投资者交流会。对于未来发展，王莉希望大家坚定对茅台的信心，“茅台的信心来源于茅台酒强大的核心竞争力、优化的渠道生态以及强大的风险防范和风险抵御韧性，这些都是茅台未来发展的坚实保障。”在相关方关系上，茅台坚持“企业品牌是产品品牌最大的支撑”，始终追求真、善、美，与投资者、经销商等相关方共建情感共鸣、利益共享、价值共创的生态共同体，继续保持健康稳定发展，持续为投资者创造价值回报。在市场策略上，面对当前复杂多变的市场形势，茅台将根据市场变化进行合理调整，确保茅台酒的价值得到充分体现。

6月30日，据“贵州茅台”微信公号，6月25日至30日，为深入做好茅台半年营销工作会前期准备，茅台集团党委副书记、总经理王莉率队先后到上海、浙江、江苏、北京等开展市场调研，并于6月28日、30日在南京、北京组织召开苏沪皖三省区和京津冀蒙黑吉辽七省区市场工作会。会议指出，茅台酒的基本属性没有变，基本需求面也没有变。过去几十年，白酒行业经历了几轮调整，每一次茅台都以较强的定力和实力平稳穿越周期，并获得了更好的发展。相较于以往，尽管当前的形势更加复杂，但当下的茅台拥有更强的核心竞争力、更优的市场渠道生态和更足的风险防范韧性，有信心、有实力、有能力穿越本轮周期。